Empreendedorismo
A Nova era dos Negócios Publicitários e a Importância da Ciência de Dados para Contratação de Famosos
Marcelo Calone gestor de personalidades, fala sobre a importância da ciência de dados para contratação de famosos e a nova era dos negócios publicitários. “A tecnologia ‘DBIPro’ transformou o cenário dos negócios publicitários drasticamente, isso não é novidade. É realmente óbvio. Quantas marcas que você conhece que investiram errado em suas contratações? Algumas marcas relutam e continuam a investir em personalidades que não entregam absolutamente nada para o potencial cliente, ou nem ao menos conversam com o seu público alvo na ação publicitária, além de não ter uma integração adequada na multimídia. Mas boa parte dos contratantes já adotaram o novo modelo de gestão e tecnologia, tendo excelentes resultados na distribuição de budget com projeções assertivas, menor margem de erro nas contratações de famosos e nos entregáveis qualitativos validados juridicamente”, explica o Empresário.
Em 2001, quando o Grupo CALONE foi criado, o mercado digital não existia, a internet ainda estava sendo desbravada. Contudo, ao passar dos anos, o conceito do iPhone moldou o padrão de comunicação móvel e abriu uma novo mundo para a popularização de diversas redes sociais. “Sempre fizemos parte delas, mas antes eram limitadas ao nosso espaço físico, principalmente. Hoje a história é bem diferente. O mundo vive uma outra realidade, e precisamos entender que os diversos mercados precisam aceitar a nova era digital”, afirma.
Calone explica: “Pessoas falam com pessoas, e marcas precisam de pessoas. O fato incontestável é que a revolução tecnológica concentrada nos primeiros anos deste século transformou a sociedade e a economia. Ela criou e afundou inúmeros negócios, especialmente na pandemia, movimentou recursos financeiros em escalas absurdas, transformou o Marketing, ‘não tanto em termos de teoria, mas muito no que se refere à prática’, e condenou a Publicidade como até então era conhecida. Era aqui que eu queria chegar: o contexto em que estamos envolvidos hoje e o que é preciso entender para conduzir os novos negócios publicitários, adequar personalidades para que entreguem verdadeiramente as métricas que produtos e serviços necessitam”, relata Calone.
A tecnologia “DBIPro” interferiu diretamente nos modelos de gestão quando colocou na mesa os números, e a ciência de dados? “Com toda a certeza! Em especial, os dados da inteligência de negócios que muitas marcas deixam pelo caminho todo o tempo, e que afetam em ganhos de ações publicitárias pela falta de tecnologia capaz de buscar pela audiência certa, autoridade escolhida, influência programada, presença integrada e reputação digital”, completa.
O empresário fala sobre QUANTIDADE VS QUALIDADE PARA ANÁLISES MAIS PRECISAS. “Deixando de lado por um momento toda a questão de privacidade diretamente relacionada a isso, o que muda drasticamente é a quantidade e a qualidade dos dados e das informações que hoje as marcas podem obter dos seus clientes e público em geral, aumentando a precisão das interpretações e reduzindo as margens de erro. Smartphones, notebooks, TVs, relógios, carros, casas, máquinas e dispositivos dos mais variados tipos estão conectados a redes e à nuvem, gerando dados quase que ininterruptamente, você precisa apenas falar e tudo naquele momento acontece pelas plataformas digitais, é como um passe de mágica. “Bem vindo a nova era publicitária” diz Marcelo Calone.
Marcelo explica qual é o desafio dos departamentos de Marketing das marcas, em parceria com gestores que dominam esta tecnologia. “É preciso construir e operar essa engenharia para otimizar as estratégias de gestão e as tomadas de decisões mais variadas através de um mapa de perfis, aumentar a competitividade no mercado e poder oferecer uma proposta de valor cada vez mais relevante para cada um dos seus segmentos dos contratantes. A personalidade certa para a marca certa na hora e na forma mais adequada para a ação publicitária contratada. Se isso ainda soa utópico ou até impossível, lembre-se que, provavelmente, boa parte dos dados já estão sendo usados por muitas marcas e consumidos por muitos clientes. O ponto-chave, contudo, não é apenas coletar dados destas personalidades, mas, sim, ter condições de transformá-los em informações, conhecimento e, por fim, sabedoria para geração de resultados na hora da integração do conteúdo. Você já olhou para o sistema interno da personalidade que visa ser contratada? Existem muitas fontes de dados a se observar, entender, relacionar com as métricas do seu negócio e experimentar correlações de causa e consequência. Reflita sobre os dados sociais e dados da empresa e discuta com suas equipes internas e seus parceiros, ‘agências, produtoras e consultorias’, sobre como contratar a personalidade certa a favor da marca. Você vai descobrir infinitas possibilidades de repensar o seu modelo de gestão na hora de distribuir seu budget e os formatos de construção de métricas para a sua marca”, destaca.
O Empresário selecionou alguns exemplos de contratações de como personalidades impactaram as marcas no último ano e fizeram uma história de sucesso, exemplos: “Amaury Jr, lança um novo aliado tecnológico, na sua jornada jornalística e cultural. Conheçam o ‘AJ’. O jornalista, apresentador de televisão e escritor brasileiro, conhecido por seus programas noturnos de entrevistas com celebridades e cobertura de festas e eventos. Daniela Alburquerque, a primeira-dama da Rede TV! Daniela Albuquerque se torna estrela das telonas. A apresentadora do programa ‘Sensacional’, exibido na emissora de seu marido, Amilcare Dallevo, é parte do filme ‘Barão Hirsch – O Judeu de Quatro Irmãos’, do diretor Osnei de Lima. Sônia Abrão a Dama das Tardes Brasileiras continua encantando diariamente seus público na RedeTV! Com o que sempre fez de melhor, noticiar, entreter e numa espécie de experiência hipnótica, fisgar o telespectador por suas notícias da TV e famosos. A Jornalista, Apresentadora e Escritora é a rainha dos Merchandiser’s e a personalidade mais concorrida do mercado publicitário. Cafu, eterno Capitão Cafu, Pentacampeão do Mundo coleciona as principais conquistas por clubes: a Libertadores (2x), o Mundial de Clubes (3x) e a Champions League. Pelo Brasil, foi bicampeão da Copa do Mundo (1994 e 2002) e da Copa América (1997 e 1999) e ainda ganhou a Copa das Confederações (1997) e como prêmios individuais, foi escolhido o melhor lateral direito da Europa duas vezes (2004 e 2005). Em 2005, recebeu o prêmio pela FIFA de melhor jogador do mundo na posição. Além disso, é considerado pela revista France Football o melhor lateral direito da história do futebol. Cláudia Rodrigues, a Rainha da Comédia Cláudia de Souza Rodrigues é considerada a melhor humorista brasileira das últimas décadas, destacou-se especialmente pelas personagens ‘Sirene no sitcom Sai de Baixo e Marinete na série A Diarista’, tendo feito parte também de vários humorísticos da TV Globo como Zorra Total, Escolinha do Professor Raimundo e Casseta & Planeta, Urgente! Portadora de Esclerose Múltipla, doença degenerativa, faz parte de programas de qualidade de vida e longevidade, sendo a diva das propagandas do mercado da saúde”, concluiu Marcelo Calone.
Para conhecer mais sobre o trabalho do Especialista siga o Instagram @calonemarceloofficial e @grupocalone http://grupocalone.com
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Grupo CALONE® participa da Licensing Con 2024; foco será em inteligência de dados para ODS 8 da Agenda 2030
O evento promete ser um marco no calendário do setor, oferecendo ambiente propício para networking de alto nível e a geração de indicadores essenciais para o mercado de licenciamento de marcas e personagens
O Grupo CALONE®, referência em inteligência de dados e soluções estratégicas, confirmou presença na Licensing Con 2024. O evento será realizado entre os dias 28 e 29 de agosto, no Espaço Vila dos Ipês, na Vila Leopoldina, em São Paulo, a partir das 8h.
Nesta edição, o Grupo CALONE® assume um papel fundamental na gestão de dados do evento, com o foco na geração de indicadores alinhados ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 8 (ODS) da Agenda 2030 da ONU, que visa promover o crescimento econômico sustentável e o trabalho decente para todos.
Marcelo Calone, CEO do Grupo CALONE®, vai apresentar no simpósio uma análise detalhada acerca do mercado de licenciamento, destacando o poder da inteligência de dados na tomada de decisões estratégicas e no impulsionamento de negócios. A palestra vai oferecer insights valiosos sobre como as marcas podem utilizar dados para otimizar suas operações e alcançar o crescimento sustentável no competitivo mercado de licenciamento. “Estamos muito entusiasmados em participar da Licensing Con 2024, especialmente ao assumirmos a gestão de dados do evento. Este é um momento crucial para o mercado de licenciamento, onde a inteligência de dados se torna um diferencial competitivo essencial. Nosso objetivo é gerar indicadores valiosos que não só impulsionam o crescimento econômico sustentável, mas também contribuem para os objetivos do ODS 8 da Agenda 2030. Acreditamos que, por meio da análise de dados, podemos proporcionar insights profundos que ajudam marcas a tomar decisões mais assertivas e estratégicas”, aponta.
Marcas confirmadas
Disney, Universal, Paramount, Warner Bros, Mattel, Globo, SBT estarão presentes na Licensing Con 2024, apresentando as mais recentes inovações e tendências para o mercado de licenciamento.
A BKS, produtora audiovisual líder no mercado de dublagem, é uma parceira estratégica do Grupo CALONE® no evento. Eles desejam conectar licenciadores e compradores de licenças, ampliando as oportunidades de negócios e fortalecendo o networking no setor.
Sobre o Grupo CALONE®
É líder global em inteligência de dados, oferecendo soluções inovadoras para marcas e empresas que buscam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Com foco em sustentabilidade e responsabilidade social, o Grupo CALONE® está comprometido na promoção do crescimento econômico alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030.
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O fã no centro do negócio! Vem aí, o LicensingCon 2024
O Licensing Con – Marcas & Personagens, promovido pelo EP Grupo há 17 anos, é o encontro de negócios do licensing mais relevante da América Latina.
O que isso quer dizer?
Que o evento fomenta e proporciona parcerias que resultam em produtos, experiências, campanhas etc. que utilizam como estratégia do negócio as marcas e os personagens.
O resultado são as linhas de brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festas, entre tantos outros segmentos que por meio de licenças desenvolvem coleções exclusivas transformando o desejo dos fãs em algo tangível!
Estamos falando de um mercado que fatura mais de R$23 bilhões em vendas no varejo e que cresce, em média, 5% ao ano.
Os expositores – que são as principais companhias de entretenimento do mundo, apresentam seus portfólios de marcas e personagens, além das novidades em propriedades, conteúdos, estratégias e ações para a indústria, varejo, importadores, atacadistas/distribuidores, serviços etc. de todas as regiões do País, bem como de países da América Latina.
São 3 mil m² de conexões e oportunidades com os mais de 40 expositores, entre eles Warner, Paramount, Endemol, Globo, Universal, Mattel, Senna etc. seja nos espaços de exposição ou durante a programação de conteúdo realizado no auditório. Juntos, os players somam cerca de 400 propriedades disponíveis para negócios, dentre elas: Barbie, Hot Wheels, Marvel, Patrulha Canina, Minions, Frozen, Star Wars, NFL, Minecraft, FreeFire, Harry Potter, The Beatles, Hello Kitty, Enaldinho, Senninha, Attack on Titan, Miraculous, Bob Esponja, Bluey, Game of Thrones, Capricho, Masterchef… Tem opção para todos os gostos, idades e públicos!
“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitantes, dentre os quais estavam os executivos dos principais players do mercado nacional. Muitos negócios foram iniciados por lá, afinal, o evento é uma vitrine de oportunidades para as empresas que desejam atender às demandas dos fãs ávidos por novidades que façam sentido em sua relação com tais marcas e personagens”, comenta Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing International.
O LicensingCon acontecerá nos dias 28 e 29 de agosto, na Vila dos Ipês, em São Paulo.
Para mais informações, acesse: licensingcon.com.br
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Evento da Foster Wine faz sucesso na noite paulistana
Na última terça-feira, 5, em São Paulo, a Foster Wine realizou a primeira edição do Minuto do Brinde Experience, com as presenças de Douglas Avillin, sócio e sommelier da empresa, e Danilo Coutinho, sommelier da Vinícola Miolo.
Os participantes puderam degustar os vinhos 7 Lendários, produzidos na Vinícola Miolo, com safras excepcionais, onde cada detalhe da maturação das uvas alcançou a perfeição, resultado do equilíbrio entre acidez, polifenóis, taninos e cor.
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